La importancia de conectar con el espectador

Matt Damon y Zendaya en La Odisea

Actualmente la oferta cultural de aquellos que quieren disfrutar del entretenimiento se ha diversificado. La manera en la que consumimos contenido ha cambiado mucho. Se ha saltado de los centros comerciales que hay en todo el mundo, como este, con toda la oferta cultural que ponen a nuestra disposición, a los salones de casa, o incluso pantallas de móviles u ordenador, para poder ver películas en múltiples plataformas.

Ya se ha comentado en este blog en varias ocasiones el tiempo que se pierde buscando contenido para ver. La experiencia de ver una película se ha convertido en algo a la carta, casi más por rellenar el tiempo en casa durante una comida o una tarde en el sofá, que por la experiencia de ver esa película en sí. Es decir, perdemos más tiempo buscando qué queremos ver en casa, que el que dedicamos a ver algo, porque nuestro tiempo es muy preciado, y lo queremos dedicar a algo que realmente nos apetezca. Paradójicamente con la gran cantidad de oferta de contenido, no le prestamos tanta atención justo a esto.

Y luego están las películas como La Odisea o Spiderman Brand New Day, que han conseguido aglutinar a la gente al cine, en dos películas tan diferentes como estas: una cine histórico y una epopeya épica con más de 2000 años de historia, la otra, una más del género de superhéroes pero con uno de los personajes -sino el que más- populares del mundo de las viñetas. Estas dos cintas han logrado reunir, por fin, en las salas de cine, a millones de espectadores en todo el mundo, haciendo que el público acuda en masa a los cines y centro comerciales a verlas. Pero, ¿cómo lo han conseguido?

Este 2026 se han estrenado películas que lo tenían todo, aparentemente, para ser éxitos de taquilla: Supergirl, Masters del Universo o el live action de Moana, todas ellas de grandes estudios (Disney, Warner o MGM) pero que por varias razones en las que no vamos a entrar aquí, se han estrellado. 

Fotograma de Masters del Universo (2026)

Luego películas "pequeñas" como Backrooms u Obsession, con muchísimo menos presupuesto, lo han "petado". De hecho Obsession ha sido la más rentable (por ahora) de 2026, ya que con un presupuesto de 750.000 $, ha recaudado en todo el mundo más de 400 millones. El secreto de estas han sido argumentos originales y conectados con los intereses e inquietudes del público joven. A veces gastar dinero por gastar no es suficiente razón para que, aunque una película luzca bien, sea un éxito.

El caso de La Odisea y Spiderman BND es paradigmático, aunque había un precedente como el "Barbenheimer": dos películas de temática dispar y para público diferente (uno más adulto y otro más joven) que han llevado a la gente a las salas de cine de los centros comerciales, haciendo que el respeto por la sala de cine y el ver una película-evento acompañados de otras personas a oscuras siga siendo insustituible a verla en tu casa. Gracias a estas dos películas se sigue demostrando que el cine en multisalas no está muerto, que sigue siendo la experiencia en la que ver películas que merecen la pena, aún cuando La Odisea por ejemplo, se ha visto "recortada" en su imagen en pantalla en la mayoría de cines por su famoso rodaje en Imax.

Inde Navarrete en Obsession (2026)

Podemos sacar varias teorías de lo que han hecho bien estas dos películas, pero tal vez haya una muy sencilla: generar la necesidad de ver una película de la que todo el mundo va a hablar esta temporada y, sobre todo, pasárselo bien en compañía de amigos y desconocidos en las salas de cine. 

También para volver a descubrir o recordar esas experiencias que en los años 80, 90 o incluso en la primera década de los 2000 tanto éxito tenían en los centros comerciales y se convertían en el mejor momento del fin de semana en familia: disfrutar de una tarde de compras, ver la mejor película del momento y cenar fuera, creando así bonitos recuerdos compartidos.

Tal vez al final solo se trato de eso: de conectar con un público que está deseando que le lleguen con grandes y universales historias de las que luego guarden un buen recuerdo gracias a la experiencia completa de salir de casa, ir a un centro, entrar en una sala de cine y disfrutar de una película con palomitas y bebida.